（原標題：“革命搖籃”井岡山再出發(fā)：崛起紅色超級IP 變身脫貧致富“榜樣”）

1927年，中國共產(chǎn)黨將一?！靶切侵稹鼻哆M湘贛交界一個“人口不滿兩千，產(chǎn)谷不滿萬擔”的地方——井岡山。

就是這?！靶切侵稹毙纬闪肆窃畡荩粌H改寫了中國的命運，更為井岡山帶來翻天覆地的變化。歷經(jīng)90余年，這個曾經(jīng)偏僻貧窮的革命老區(qū)，通過“紅色引領(lǐng)、綠色崛起”的發(fā)展方式重煥新顏，交出了一份高質(zhì)量答卷。

1994年底才過溫飽線的井岡山，到2017年2月就在全國率先實現(xiàn)脫貧“摘帽”，到2020年更是實現(xiàn)全部“清零”。2020年，井岡山GDP突破70億元，財政收入實現(xiàn)10.66億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入接近4萬元，分別是2015年的1.6倍、1.5倍和1.5倍。井岡山連續(xù)8年成為江西省高質(zhì)量發(fā)展先進縣（市、區(qū)）。

今年是“十四五”開局之年，也是中國共產(chǎn)黨成立100周年，“革命搖籃”井岡山提出新征程上再發(fā)出，緊緊圍繞“紅色最紅、綠色最綠、脫貧最好”的奮斗目標，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，全力構(gòu)建全域旅游新格局。

井岡山煉成超級IP

2002年，湖北襄陽人余孟考入井岡山大學(xué)。甫一入學(xué)，他便聽到了那句當?shù)厝顺煸谧爝叺男麄髡Z——井岡山上有兩件寶：歷史紅與山林好。剛開始，余孟并未留意。創(chuàng)業(yè)扎根井岡山多年后，他對這句話感受愈發(fā)深刻。

井岡山絕對是中國最知名的紅色IP之一，中國共產(chǎn)黨在這里創(chuàng)建了中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地，至今有100多處保存完好的革命舊址遺跡，其中國家級文物保護單位22處，井岡山因此被譽為“中國革命的搖籃”。

深受紅色教育影響的余孟，大學(xué)期間就考取了導(dǎo)游證，時不時就帶著游客前往井岡山游玩。余孟慢慢發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)逐漸被井岡山這座沒有圍墻的紅色歷史博物館深深吸引住了。

一次帶團的經(jīng)歷，讓他偶然發(fā)現(xiàn)了“紅軍服”的商機，于是他和妻子左娟一拍即合，于2008年在茨坪鎮(zhèn)創(chuàng)辦了井岡山湘贛邊紅軍被服廠，為前來井岡山參加紅色培訓(xùn)、游學(xué)調(diào)研的游客們提供“紅軍服”租賃服務(wù)。

實際上，自2005年井岡山創(chuàng)造性地推出集培訓(xùn)、參與、體驗為一體的“井岡模式”黨性教育課以來，就有不少地方的黨員、游客到井岡山參與紅色培訓(xùn)、游學(xué)調(diào)研。最高峰時有上百個班、上萬人在井岡山參加培訓(xùn)。

據(jù)井岡山市政府統(tǒng)計，2015-2017年間，井岡山紅色培訓(xùn)班次、人數(shù)年均增幅保持在50%以上。僅2017年參加井岡山紅色培訓(xùn)的人數(shù)就高達45萬之多，這一數(shù)字是彼時井岡山市常住人口的近3倍。

2016年，余孟向外出租了近20萬套紅軍服，2017年出租了近30萬套，此后常年維持在20-30萬套之間，占據(jù)了一半以上的市場份額。如今，他的“紅軍服”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)拓展到了瑞金、遵義、延安與大別山地區(qū)。

余孟的“紅軍服”生意僅是井岡山紅色超級IP崛起的一個側(cè)影。近三年，井岡山旅游接待人數(shù)年均增速保持在20%以上。2019年井岡山全年共接待游客1932.14萬人次，實現(xiàn)旅游收入160.3億元。今年清明假期，井岡山景區(qū)累計接待游客3.47萬人次，同比2020年清明假期3天增長478.33%。

井岡山紅色超級IP的崛起，得益于當?shù)貙σ浴熬畬骄瘛睘楹诵牡摹凹t色+”旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的整合開發(fā)，各行各業(yè)主動融入旅游業(yè)，共享農(nóng)莊、精品民宿、特色小鎮(zhèn)、紅色培訓(xùn)基地、大型實景演出等多元項目業(yè)態(tài)如雨后春筍，有效提升了對老中青游客的吸引力、影響力。

變身脫貧致富“榜樣”

從井岡山市區(qū)出發(fā)，沿著高速路來到茨坪鎮(zhèn)。再經(jīng)過寬闊的柏油路國道進入山腰，轉(zhuǎn)過無數(shù)個彎之后就能發(fā)現(xiàn)一個叫神山村的小村莊。這里植被茂密、泉水叮咚，儼然一派桃源之地。

由于位置偏遠、交通不便，神山村曾是遠近聞名的貧困村，有超過三分之一的家庭是貧困戶。神山村村民如何也想不到，就是如此偏僻的小山村，如今成了全國脫貧攻堅的樣板村。

2015年全村54戶中，建檔立卡的貧困戶就有21戶，當?shù)赜芯淇陬^禪“麻雀飛過不落地，挑夫進村不伸手”，說的就是神山村有多窮?！敖Y(jié)婚當年，我們家的全部家當就只有3副碗筷和1籮谷子?！闭劶懊撠毲暗男乃嵬?，曾經(jīng)的貧困戶彭夏英感慨萬分。

為實現(xiàn)精準脫貧，井岡山為神山村擴建了山路，希望盤活當?shù)氐拿瘛ⅫS桃、茶葉和旅游資源。彭夏英一家2016年開起了神山村第一家農(nóng)家樂，順便賣些土特產(chǎn)。彭夏英家僅農(nóng)家樂一年的收入就超過了10萬元，加上合作社分紅，徹底脫離了貧困。

如今，神山村像彭夏英一家的農(nóng)家樂已經(jīng)發(fā)展到了20余家，超過50%的村民參與到了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中來。神山村接待的游客從2016年的9萬人次，飆升至2019年的32萬人次。2020年，盡管受到疫情沖擊，神山村接待游客數(shù)量依然達到近20萬人次。

神山村的村干部直言，村里不僅開發(fā)了神山谷、雙龍?zhí)?、水簾洞等景點，還將神山與八角樓、黃洋界、紅軍被服廠、紅軍練兵場等景區(qū)景點串聯(lián)起來，形成旅游精品線路?！?016年之前，神山村村民人均年收入不足3000元；2020年，村民人均收入2.5萬元，村集體經(jīng)營收入達38萬元?！?/p>

靠著一個個像神山村一樣的脫貧攻堅樣板村，井岡山早在2017年就在全國率先實現(xiàn)脫貧，并帶動了整個吉安市的蓬勃發(fā)展。吉安市市委書記、市長王少玄在接受媒體采訪時表示，近年來吉安市以井岡山為龍頭，以井岡山國家全域旅游示范區(qū)建設(shè)為抓手，輻射帶動了永新、遂川、萬安、青原等縣區(qū)，打造出一個大井岡紅色旅游圈。

公開數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年間，吉安全市紅色旅游接待人次和綜合收入均保持兩位數(shù)的增幅，位居江西省前列。2019年全市紅色旅游共接待游客3835.5萬人次，旅游收入375.2億元，同比分別增長24.8%和33.5%。即便是受疫情影響的2020年，吉安全市的紅色旅游也實現(xiàn)了274.3億元的旅游收入。

“新井岡”的新征程

今年是“十四五”開局之年，也是中國共產(chǎn)黨成立100周年，余孟一直在思考做些什么。

2008年創(chuàng)業(yè)之初，他曾為了高度還原“紅軍服”研究了大量黨史資料，還專門跑到北京的八一電影制片廠找專家把關(guān)。2020年10月，余孟用了一個月時間跨越當年紅軍長征經(jīng)歷的11個省，行程1萬多公里，親身體驗了當年紅軍長征路跋涉的艱辛。

“現(xiàn)在的年輕人沒有經(jīng)歷過那個戰(zhàn)爭年代，感受不到共產(chǎn)黨員的艱辛，我就是希望能在年輕群體中弘揚長征精神、井岡山精神?！庇嗝辖衲觊_始做起了視頻號，希望能夠利用新的渠道與更現(xiàn)代的方式，讓井岡山精神觸達年輕人。

不唯余孟，越來越多的人開始思考如何將井岡山的精神更好地傳承下去。“海歸”講解員毛浩夫就是其中之一。作為一名從英國赫爾大學(xué)會計與金融專業(yè)研究生畢業(yè)回國的“海歸”，毛浩夫先是在南昌一家企業(yè)上班，2016年辭職回到井岡山，跟著爺爺做起了“紅色講解員”。

他在工作中越來越發(fā)現(xiàn)，來井岡山的游客、學(xué)員在聽到文物背后的故事時確實會感動，但這種情感很容易在離開之后被淡化。相比此前面對面的宣講，年輕人更喜歡“微信、抖音”等新平臺的方式。制作短視頻、進行新媒體平臺推廣、打造井岡山虛擬紅色人物IP來講述紅色故事，成為了新一代宣講的必選項。

毛浩夫目前計劃研發(fā)一堂名叫“舊物初心”的新課程，旨在將革命文物引入室內(nèi)教學(xué)，讓學(xué)員們聆聽文物背后的故事。為了這門新課程，毛浩夫繪制了一張長長的史實考證計劃表。

據(jù)了解，井岡山也在高標準規(guī)劃“智慧井岡山”方案，希望以云計算、大數(shù)據(jù)、新一代通信技術(shù)等信息科技為依托，建立調(diào)度指揮中心、數(shù)據(jù)中心、電子商務(wù)平臺，把井岡山打造成一個集智慧營銷、智慧服務(wù)、智慧管理為一體的“智慧井岡山”。

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