（原標(biāo)題：北京服裝學(xué)院教授郭瑞萍：品牌是傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和變化，產(chǎn)品本質(zhì)是文化支撐的審美）

9月25日下午，2021東莞紡織服帽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇大朗分論壇在東莞大朗順利召開(kāi)。論壇以“賦能產(chǎn)業(yè)、鏈接價(jià)值”為主題，邀請(qǐng)業(yè)界精英、行內(nèi)翹楚共同分享和討論，聚焦變局之中毛織產(chǎn)業(yè)面臨的全新機(jī)遇，探索新發(fā)展階段下大朗毛織產(chǎn)業(yè)集群的蝶變之路。

北京服裝學(xué)院教授、中國(guó)針織服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心主任郭瑞萍圍繞“針織產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)”議題發(fā)表演講，結(jié)合中國(guó)文化全面分享了品牌策劃的邊界，趨勢(shì)的使用及產(chǎn)品研發(fā)的壁壘。

談及品牌策劃的邊界，郭瑞萍指出，設(shè)計(jì)師的視野和邊界決定了策劃的深度和廣度，在快速更迭的時(shí)代背景下，人們總會(huì)不斷區(qū)分事物的有用與無(wú)用，“我個(gè)人覺(jué)得，行業(yè)發(fā)展不要過(guò)分急功近利，隨意去用所謂的‘有用’的東西，其實(shí)很多看似關(guān)系不緊密的事物，才是‘大用’?！?/p>

論壇上，郭瑞萍現(xiàn)場(chǎng)分享了二十四節(jié)氣“白鷺為霜”系列服飾的設(shè)計(jì)策劃心得。她表示，二十四節(jié)氣是傳承千年的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。它不僅指導(dǎo)著中國(guó)人的四時(shí)農(nóng)耕，更深深影響著中國(guó)人幾千年的衣食住行，形成中國(guó)人“天人合一”的宇宙觀、世界觀和人生觀，折射出中國(guó)人特有的氣質(zhì)風(fēng)度。

以二十四節(jié)氣為靈感的服裝設(shè)計(jì)努力探索屬于當(dāng)下的中國(guó)氣質(zhì)，以中國(guó)氣質(zhì)與創(chuàng)新精神整合包涵哲學(xué)、審美、材質(zhì)以及技藝的文化精髓。“白鷺為霜”以二十四節(jié)氣為靈感，選取白露時(shí)節(jié)，“在我們傳統(tǒng)文化中，有一句吉祥話是喜鵲登眉，這是中國(guó)傳統(tǒng)文化借景抒情，并且白鷺在傳統(tǒng)文化當(dāng)中，是出得廳堂，入得廚房的，選它比選仙鶴更加理想。我們要嘗試用這樣的方法創(chuàng)作屬于當(dāng)下的，可以去時(shí)尚化、日常化以及產(chǎn)業(yè)化的一種中國(guó)風(fēng)的表達(dá)方式?！?/p>

她強(qiáng)調(diào)，人類非遺是傳統(tǒng)文化的典型代表，“我覺(jué)得現(xiàn)在企業(yè)管理非常優(yōu)秀，但硬件內(nèi)容需要不斷填充和發(fā)展，正如‘白露’和‘白鷺’代表著平凡和卓越，這與二十四節(jié)氣設(shè)計(jì)表達(dá)的意向暗合，特別希望行業(yè)和產(chǎn)業(yè)去關(guān)注非遺和中國(guó)各種豐富的傳統(tǒng)文化?！?/p>

她認(rèn)為，國(guó)潮和漢服的出現(xiàn)，代表著中國(guó)民族自信心的回歸，產(chǎn)品創(chuàng)作要積極挖掘中國(guó)本土文化，這將對(duì)國(guó)家發(fā)展產(chǎn)生重大利好。

郭瑞萍指出，物質(zhì)是精神的承載，微觀具象的設(shè)計(jì)產(chǎn)品也可以別有洞天，風(fēng)光無(wú)限。設(shè)計(jì)是一個(gè)可以大到無(wú)限龐雜的系統(tǒng)，從理念的探究梳理到草圖的設(shè)計(jì)，再到所有細(xì)節(jié)的調(diào)整和確認(rèn)，每一步都涉及到理念、色彩、風(fēng)格、廓形、材質(zhì)、工藝、秩序、節(jié)奏......各種因素在不同層面和維度上的整合與平衡。

“我們努力探究傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，探尋屬于當(dāng)下的、中國(guó)的，同時(shí)也是世界的、設(shè)計(jì)的方法與尺度。這也是我們心中的白鷺-伊人，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，白鷺是‘夢(mèng)想之鳥(niǎo)’?！惫鹌急硎?。

優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能只流于形式，更要與中國(guó)元素、民族文化緊密結(jié)合，融含蓄內(nèi)斂的氣韻于其中，良好的企業(yè)品牌也應(yīng)用心打造。對(duì)于一些孿生產(chǎn)品，郭瑞萍認(rèn)為，這些都是沒(méi)有思想，沒(méi)有靈魂，沒(méi)有品牌穩(wěn)定性，沒(méi)有獨(dú)家風(fēng)格所在的產(chǎn)品，下游往往流于拼盤，而真正的原創(chuàng)是源于上游的。

“具體而言，我覺(jué)得企業(yè)可以將產(chǎn)品生產(chǎn)線延伸到上游更長(zhǎng)的位置，加大技術(shù)創(chuàng)新，明確品牌定位、品牌戰(zhàn)略及營(yíng)銷策略，這些是咨詢和產(chǎn)品取舍的準(zhǔn)繩?！?/p>

郭瑞萍指出，時(shí)代的變化，要求我們做趨勢(shì)研發(fā)，其實(shí)變化當(dāng)中，存在著不變的東西，趨勢(shì)如歷史，企業(yè)要掌握發(fā)展規(guī)律。她認(rèn)為品牌變量是恒常，品牌是傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和變化，變化是有所依托的，若今年和去年面目全非，那就失去了品牌的意義。

同時(shí)，品牌產(chǎn)品要向好的研發(fā)空間和產(chǎn)能過(guò)剩競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，企業(yè)要變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)壁壘，積極打造變化快、難抄襲、系統(tǒng)完整、具有獨(dú)家消費(fèi)理念的產(chǎn)品?！搬樋検且环N技術(shù)，產(chǎn)品的背后是企業(yè)的積累、研發(fā)的邏輯、方法和系統(tǒng)，而其本質(zhì)是文化支撐的審美。”郭瑞萍表示。

（作者：南方財(cái)經(jīng)全媒體記者白潔 編輯：鄭瑋）

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