（原標(biāo)題：東莞紡織服帽論壇｜“國(guó)貨”突圍：紡織服帽產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)與傳承）

紡織服裝行業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，在打造現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系、帶動(dòng)區(qū)域轉(zhuǎn)型發(fā)展、滿足人民美好生活需要中發(fā)揮著日益重要的作用。進(jìn)入“十四五”新發(fā)展階段，東莞五大支柱產(chǎn)業(yè)之一的紡織服裝鞋帽制造業(yè)既面臨新機(jī)遇，也面臨新挑戰(zhàn)。全球疫情不確定性、國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端頻發(fā)、海外訂單回流、國(guó)貨消費(fèi)潮流崛起……面對(duì)危與機(jī)并存的發(fā)展環(huán)境，邁入新時(shí)期的東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)如何充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突出重圍，賡續(xù)輝煌？

9月24日，由東莞市人民政府主辦，東莞市工業(yè)和信息化局和南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)承辦的“2021東莞紡織服帽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”在東莞召開，本次論壇主題為“賦能產(chǎn)業(yè)、鏈接價(jià)值”，聚焦東莞紡織服帽全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的各項(xiàng)議題。

會(huì)上，多位深耕紡織服帽領(lǐng)域的政產(chǎn)學(xué)研各界代表發(fā)表了主題演講。在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，圍繞國(guó)潮崛起背景下，中國(guó)服裝及東莞本土紡織服帽產(chǎn)業(yè)品牌的升級(jí)與傳承這一議題，東莞市以純集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)藍(lán)岸，廣州市匯美服裝有限公司副總裁曲晶，曹縣辰霏服飾有限公司創(chuàng)始人胡春青，北京服裝學(xué)院教授、中國(guó)針織服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心主任郭瑞萍，中國(guó)紡織服裝非遺推廣大使、中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、碩士生導(dǎo)師金憓進(jìn)行了深入探討。圓桌會(huì)議由南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)智庫(kù)研究員林虹主持。

議題一：這兩年我們看到了大量國(guó)內(nèi)紡織服裝企業(yè)發(fā)展迅速，很多人對(duì)于國(guó)潮崛起的理解是“一種短期性的消費(fèi)現(xiàn)象”，你們?cè)趺纯创@種文化現(xiàn)象？國(guó)潮崛起的原因有哪些？

藍(lán)岸：首先，國(guó)潮肯定不是短期的現(xiàn)象，大家越來越喜愛國(guó)潮，應(yīng)該是自發(fā)的。因?yàn)橹袊?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模，大家產(chǎn)生了自信，是我們?cè)醋灾袊?guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)自靈魂深處的喜愛，面對(duì)國(guó)潮的潮流，大家有很多不同的想法和見解。我認(rèn)為國(guó)潮所覆蓋的人群和年齡段，會(huì)越來越廣，越來越受喜愛。

曲晶：國(guó)潮復(fù)興不是短暫的消費(fèi)行為和經(jīng)濟(jì)行為，其已經(jīng)是一種文化現(xiàn)象，它會(huì)讓更多的年輕人，越來越喜歡國(guó)潮非遺復(fù)興以后的產(chǎn)品。博物館里面的老故事沒有生命力，現(xiàn)在活化起來，消費(fèi)者買單付款，讓它能夠傳承下來。而不是像以前一樣國(guó)家給保護(hù)資金，事情沒有注入活力。我覺得所有的一切，都用實(shí)際行動(dòng)說明了國(guó)潮復(fù)興是持續(xù)性的現(xiàn)象，并且越來越多年輕人加入進(jìn)來買單，從經(jīng)濟(jì)角度來說是可持續(xù)發(fā)展的。

金憓：我覺得中國(guó)的國(guó)潮非常有持續(xù)性，這些年通過推廣，我覺得國(guó)內(nèi)的發(fā)展是非常好的，尤其是杭州、江浙一帶，消費(fèi)者非常喜愛香云紗，現(xiàn)在這種面料供不應(yīng)求。同時(shí)，我們的國(guó)潮文化是非常有發(fā)展前景的，雖然香云紗很多人覺得顏色非常暗沉，但是我們現(xiàn)在也在做創(chuàng)新工作，逐漸年輕化、時(shí)尚化，運(yùn)用一些科技手段，和一些高校、科技園一起合作，讓它真正能夠“見人見物見生活”。

胡春青：我們是一直在做漢服。漢服方面有幾千年的傳承，以前穿漢服走到大街上，很多人都是異樣的眼光，現(xiàn)在出去拍視頻傳播的時(shí)候，大家會(huì)覺得這個(gè)服裝真美，這是有歷史遺傳性的，也是我們現(xiàn)在國(guó)潮最主要的體現(xiàn)，大家對(duì)國(guó)潮很認(rèn)可。我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在我們漢服圈子里面，大概有1000-2000萬(wàn)的人。

郭瑞萍：我可能會(huì)有不同的聲音，無論是國(guó)潮還是漢服，在當(dāng)下去討論整個(gè)中國(guó)的紡織服裝行業(yè)時(shí)，這幾乎是繞不過去的兩個(gè)概念。其實(shí)站在我們跨院校和行業(yè)的角度觀察的時(shí)候，首先我是非?？隙?，我們年輕人愿意穿我們自己國(guó)家的國(guó)潮，穿我們自己國(guó)家歷史上某一個(gè)朝代的服裝，沒有穿西方某一個(gè)世紀(jì)的拖地長(zhǎng)裙之類的，是民族自信的回歸，我確實(shí)覺得是時(shí)代的產(chǎn)物，一定會(huì)有變化，變化的方向在哪里，是我們現(xiàn)在一直探討的方向，就是中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)下化、時(shí)尚化。

我們傳統(tǒng)文化當(dāng)中，更多強(qiáng)調(diào)的美感是氣韻，言外之音，這是中國(guó)和西方非常大區(qū)別的氣韻美、氣質(zhì)美，這個(gè)方向我個(gè)人覺得是未來真正具有中國(guó)氣質(zhì)服裝的探討方向。我們回頭說漢服，其實(shí)純粹的漢服，跟今天的生活，恍如隔世，漢服是非常好的民族自信心回歸的體現(xiàn)，但是他和時(shí)代是有隔絕感的，他需要場(chǎng)景，我們才能夠把漢服穿出來。我個(gè)人覺得在我們中國(guó)的紡織服裝行業(yè)里面，很大的行業(yè)命題，就是我們到底中國(guó)紡織服裝行業(yè)在品牌角度去探討，他的設(shè)計(jì)方向，品牌的風(fēng)格，到底在什么樣的方向。我個(gè)人覺得產(chǎn)業(yè)升級(jí)，除了硬性的、科技的，可以量化的東西外，一些軟化的東西，包括傳承過程中的當(dāng)下化、日?；r(shí)尚化、產(chǎn)業(yè)化，可能也是非常重要的命題。

議題二：您認(rèn)為現(xiàn)在是中國(guó)服裝品牌的最好發(fā)展時(shí)代嗎？具體體現(xiàn)在哪里？中國(guó)品牌想要邁入千億級(jí)俱樂部還欠缺什么？

曲晶：我想起了狄更斯雙城記里面開篇第一句話，這個(gè)是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。說到千億俱樂部，一直是我們?cè)谙氲氖虑椋袊?guó)單一品牌，不算集團(tuán)，是沒有百億規(guī)模以上的，我們可以先定一個(gè)100億的小目標(biāo)。我覺得現(xiàn)在是比較好的時(shí)代，國(guó)家出臺(tái)的“十四五”規(guī)劃，提出了高質(zhì)量發(fā)展的賽道，這是很重要的。綱領(lǐng)里面提出我們要搞長(zhǎng)期主義，我們做品牌的人，要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，產(chǎn)品是1，后面才是0，這樣的時(shí)代如果大家回歸初心，把產(chǎn)品、設(shè)計(jì)做好，供應(yīng)鏈抓好，精細(xì)化管理做好，大數(shù)據(jù)內(nèi)供做好，才是基礎(chǔ)，不是直播火就搞直播，私域火了就搞私域，這些就是表面渠道，找到初心是很關(guān)鍵的點(diǎn)。

議題三：東莞是國(guó)內(nèi)重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，目前東莞本土服裝品牌建設(shè)情況如何？針對(duì)國(guó)潮崛起的消費(fèi)新趨勢(shì)將如何布局？還存在哪些痛點(diǎn)問題？未來有哪些轉(zhuǎn)型方向？

藍(lán)岸：現(xiàn)在品牌建設(shè)對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)都至關(guān)重要，對(duì)我們來說，現(xiàn)在的人買衣服會(huì)看款式和質(zhì)量，不看品牌，反過來說，品牌還是質(zhì)量很重要的保證，我覺得這一點(diǎn)是非常重要的。東莞市委市政府，包括虎門作為重要服裝聚集地，他們非常重視品牌建設(shè)，大力扶持我們新的品牌，我相信只要品牌產(chǎn)品定位準(zhǔn)，30年做到10個(gè)億的銷售不是問題。起碼我知道3、4個(gè)品牌他們都是這樣，定位準(zhǔn)，解決顧客的需求，很快就會(huì)起來，后面的問題是怎么樣從10個(gè)億，跨越到50個(gè)億，100個(gè)億，那就是非常重要的。

議題四：成熟的供應(yīng)鏈帶來了產(chǎn)品綜合品質(zhì)的提升，目前我們的服裝供應(yīng)鏈?zhǔn)窃趺礃颖ＷC產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和質(zhì)量能力的？

郭瑞萍：產(chǎn)品是我們這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵，因?yàn)楫吘惯€是一個(gè)核心，所有錦上添花的東西，首先要有錦，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，我跟我的學(xué)生說，“你們迎來了設(shè)計(jì)的春天”。有競(jìng)爭(zhēng)大家才會(huì)琢磨設(shè)計(jì)，當(dāng)前沒有競(jìng)爭(zhēng)，不需要設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的春天來了，競(jìng)爭(zhēng)也是激烈的，我的觀點(diǎn)是需要制造產(chǎn)品壁壘，壁壘不單單是技術(shù)、設(shè)計(jì)，很多時(shí)候壁壘是系統(tǒng)的壁壘，有這樣壁壘的時(shí)候，其實(shí)才是我們所有的錦上添花的數(shù)據(jù)層面的東西，起作用的基礎(chǔ)。

議題五：長(zhǎng)期依賴貼牌代工的生產(chǎn)方式使東莞紡織服帽業(yè)在設(shè)計(jì)開發(fā)和品牌建設(shè)等方面仍然存在短板。高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)可以如何助力？

金憓：之所以愛馬仕、LV能夠賣這么高的價(jià)值，背后有非常深厚的文化價(jià)值。我們中國(guó)5000年的文化，歷史沉淀、文化沉淀非常深厚，如何把我們東方的生活方式融入當(dāng)?shù)氐纳睿彩俏覀儸F(xiàn)在在研究的。我們做服裝品牌，更應(yīng)該把東方的美學(xué)生活方式，東方的美學(xué)文化融入到品牌當(dāng)中，中國(guó)的品牌附加值才能更高。所以也希望我們的每個(gè)品牌，都有自己的故事，自己的文化。目前廣東的服裝設(shè)計(jì)是以生產(chǎn)為主，很多生產(chǎn)環(huán)境很環(huán)保，學(xué)校開設(shè)的可持續(xù)服裝設(shè)計(jì)課程，也能夠更好的為我們服裝產(chǎn)業(yè)助力，同時(shí)我們特別強(qiáng)調(diào)學(xué)生的跨界學(xué)習(xí)能力，希望學(xué)生在校期間除了學(xué)習(xí)本專業(yè)的知識(shí)外，還和我們的農(nóng)科，工科，計(jì)算機(jī)專業(yè)的學(xué)生一起融合，進(jìn)行跨界的課題設(shè)計(jì)。

（作者：南方財(cái)經(jīng)全媒體記者白潔 編輯：鄭瑋）

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